From #KONY to #CancelColbert, the social-media age has spawned an age of arm-chair advocacy where showing your support for a cause is as easy as sending out a tweet or uploading an Instagram. Whether or not a hashtag can change the world is up for debate, but there are certainly examples—like the widespread #BlackLivesMatter, spawned in the wake of Trayvon Martin’s death—that have at least helped raise awareness for important causes.

The second wave of online slacktivism has been slightly more, um, active—though not necessarily more effective. Viral “challenges” like the ALS Ice Bucket Challenge—in which celebrities, as well as non-famous narcissistic, dump buckets of ice-cold water on themselves in the name of Lou Gehrig’s Disease—dominated headlines last year. And now, we have the Hold a Coke with Your Boobs Challenge, which is exactly as stupid as it sounds—a meta-thirst trap, preying on the public’s insatiable desire for both sugary sodas and barely covered breasts.

Could Thirst-Trap Activism be the next big thing?

But like food waste saved from the trash heap and fashioned into a delicious meal, can base human desires be salvaged as a force for good? Esquire points out that posts on the #HoldACokeWithYourBoobs Facebook page—as well as boob-hugged Coke pics on other social platforms—are plastered with links to the Breast Cancer Research Foundation, suggesting that this particular thirst trap might actually have noble intentions (even if flashing folks on Instagram isn’t exactly the most respectful way to bring attention to the very real dangers of breast cancer).

But hold up: The Breast Cancer Foundation reached out to Esquire to clarify that “the organization does not support this campaign [and] does not have any additional information about it on its website.” Moreover, the hashtag and YouTube campaign (which has driven millions of views) can be traced back to Elite Talent Referral, an adult entertainment talent scouting agency.

So far, it’s tough to see the value in this campaign, which appears to be a shameless bit of a guerilla marketing rather than a genuine effort at charity. But has got us thinking: Could Thirst-Trap Activism be the next big thing? Niykee Heaton, we’re looking to you for answers…


#holdacokewithyourboobschallenge

A photo posted by Anike Ekina (@anike_ekina) on

#новости_jpg Рекламщики из Соса-Соллы запустили новый флешмоб #HoldACokeWithYourBoobsChallenge Девушка просто должна удержать между грудей банку или бутылку знаменитой газировки, снять это на видео (или на худой конец сфотографироваться) и выложить в сеть. Но не просто так, а с хештегом #HoldACokeWithYourBoobsChallenge, потому что флешмоб призывает помогать больным раком молочной железы. Участницам также предлагается жертвовать средства в фонд по борьбе с этим заболеванием. В принципе, можно и просто жертвовать, без раздевания, но показывать сиськи интереснее. Однажды Соса-солла начнет собирать деньги на борьбу с геморроем…#cocacola #cola#кола#кокакола#флешмоб#сиськи#девушки#женщины#девочки#тело#фигура#сша#шлюхи#грудь#спорт   A photo posted by Листай фотки ниже⬇ЛЕТО ЗАЕБАЛО (@pzdc_jpg) on


Рекламщики из Соса-Соллы запустили новый флешмоб #HoldACokeWithYourBoobsChallenge Девушка просто должна удержать между грудей банку или бутылку знаменитой газировки, снять это на видео (или на худой конец сфотографироваться) и выложить в сеть. Но не просто так, а с хештегом #HoldACokeWithYourBoobsChallenge, потому что флешмоб призывает помогать больным раком молочной железы. Участницам также предлагается жертвовать средства в фонд по борьбе с этим заболеванием. В принципе, можно и просто жертвовать, без раздевания, но показывать сиськи интереснее. Однажды Соса-солла начнет собирать деньги на борьбу с геморроем… Отмечай друзей в комментариях, пусть тоже посмеются #RAKOVOD #RKVD #юмор #прикол A video posted by РАКОВОД (@rakovod) on

#HoldACokeWithYourBoobsChallenge #tooeasy #colazero #challenges #savetheworld A photo posted by Marit (@maritsirnes) on


#holdacokewithyourboobschallenge #2l   A photo posted by Tinka Belle (@tattootinka) on

Tag @holdacokewithyourboobschallenge and we will share best of them! #holdacokewithyourboobschallenge #грудь #кола #cola #coke #girl #girls #blonde #follow #beauty #sweet #makeup #hot #fashion #eyes #love #tweegram #TagsForLikes #photooftheday #20likes #amazing #followme #follow4follow #like4like #look #instalike #igers #девушки #секс #эротика A photo posted by holdacokewithyourboobschallen (@holdacokewithyourboobschallen) on


Tag @holdacokewithyourboobschallenge and we will share best of them! #holdacokewithyourboobschallenge #грудь #кола #cola #coke #girl #girls #blonde #follow #beauty #sweet #makeup #hot #sexy #fashion #eyes #love #tweegram #TagsForLikes #TFLers #photooftheday #20likes #amazing #followme #follow4follow #like4like #look #instalike #igers   A video posted by holdacokewithyourboobschallen (@holdacokewithyourboobschallen) on

#Repost @anike_ekina ・・・ #holdacokewithyourboobschallenge Tag @holdacokewithyourboobschallenge and we will share best of them! #holdacokewithyourboobschallenge #грудь #кола #cola #coke #girl #girls #blonde #follow #beauty #sweet #makeup #hot #sexy #fashion #eyes #love #tweegram #TagsForLikes #TFLers #photooftheday #20likes #amazing #followme #follow4follow #like4like #look #instalike #igers A photo posted by holdacokewithyourboobschallen (@holdacokewithyourboobschallen) on


Tag @holdacokewithyourboobschallenge and we will share best of them! #holdacokewithyourboobschallenge #грудь #кола #cola #coke #girl #girls #blonde #follow #beauty #sweet #makeup #hot #sexy #fashion #eyes   A photo posted by holdacokewithyourboobschallen (@holdacokewithyourboobschallen) on

#holdacokewithyourboobschallenge A photo posted by Anike Ekina (@anike_ekina) on


You’ve been challenged #holdacokewithyourboobschallenge #isupportbreastcancerawareness A photo posted by Andrew Zavala (@justhumandru) on

@danika_wilde_model nailed the #holdacokewithyourboobschallenge and has been approved! A photo posted by @boobsapprover on


[via Esquire, h/t Foodbeast]